AMD představilo novou strategii - APU priorita
Ředitel Rory Read oznámil oficiálně novou strategii firmy, nastupují APU, tablety, notebooky a servery
Když se před pár měsíci spekulovalo, že AMD opustí High-end procesory a zaměří se na APU a CPU spíše střední třídy, vyvolalo to vlnu zděšení. Dnes to bylo řečeno oficiálně, vlna změny strategií se dotkne se i grafických karet pro desktopy (kde se AMD daří z pohledu výkonu ale nevydělává zde dost). Právě v těchto okamžicích probíhá tradiční AMD Financial Day, kdy společnost oznamuje bilanci ale hlavně plány na tento a příští roky. Podívejme se na první obrázek jež dokumentuje současné zaměření společnosti na trzích v rozvinutém světě (USA, Evropa, Austrálie). Zde se AMD prosazuje v Desktopu (PC Client), serverech, desktopových grafikách a herních konzolích a dalších zařízeních (Embedded). Směry zájmu se nemění, změní se ale jejich podstata. Hlavní důraz je kladen na APU, servery a grafiky do desktopu. S výkoným desktopem se už mnoho nepočítá. Více si povíme u dalšího obrázku, kde se AMD chce více zaměřit na rozvíjející se trhy ..
AMD chce vyrůst a vydělat, musí se tedy zaměřit směrem jímž se celé odvětví vydalo už před časem - mobilní zařízení, nízká spotřeba a nízká cena. Na trzích jižní Ameriky, Afriky, Indie a Asie se pokusí prosadit v mobilních zařízeních, serverech a dalších podobných produktech. Lisa Su prezentovala jeden z plejády "ultrabooků" s Trinity jež by AMD rádo prosadilo a ukouslo kus koláče Intelu. Desktop CPU a grafiky zde vůbec propagovat nebude. Nižší kupní síla by na ně stejně neměla. Jak se celková strategie mění ukazuje další slajd ..
V současné době se AMD snažilo vyrábět/vyvíjet produkty s vysokým výkonem za pomoci nasazení nejnovějších technologií výroby. Nyní bude spíše vyrábět slabší a flexibilní čipy s nižší spotřebou na stávajícím a vyladěném procesu. V prezentaci přímo zaznělo, že byl větší úspěch vyrábět APU na vyladěných 40nm než se hrnout do potenciálně problematického 32nm nižšího výrobního procesu. Rory zmínil, že nehodlá s Intelem soupeřit na poli High-endu kde není boj rovný, postaví se jim tedy APU a střední třídou CPU, kde má Intel znatelně horší GPU část.
Lisa Su byla hrdá na úspěch architektury GCN a uvedla, že i nadále budou desktop grafiky a grafika obecně hlavní částí byznysu AMD. O desktopové grafiky se tedy bát nemusíme, příští rok se objeví 28nm karty rodiny Sea Island. Také APU se objeví v nové podobě a s novým výrobním procesem. Grafik se ale dotkne stejná strategie jako jsem popsal výše - spíše než nový a drahý zcela nový výrobní proces, zůstane AMD raději déle u stávajícího - vyladěného a levnějšího. Sea Island tedy bude stále na 28 nm ..
Následuje prezentace serverů jež je pro AMD stále velmi důležitá. Tam bude uveden Abu Dhabi se šestnácti jádry "Piledriver" na 32nm výrobním procesu. Nepůjde ale také o nejvyšší serverový High-end ale spíše o řešení střední třídy s dobrou cenou.
Desktop sice vypadl z živé prezentace, v PDF ale je. Letos přijde osmijádrový "Piledriver" v segmentu "Performance". Bude vyroben na 32nm výrobě a přinese mírné zvýšení výkonu a frekvencí vůči Bulldozeru.
Příští rok se nic nezmění, stále budeme mít pouze platformu "Vishera" s osmijádrem "Piledriver", poslední procesor bez grafiky jež AMD vyrobí pro desktop. Poté už nastane éra čistokrevného APU a desktop AMD pro AM3+ se odebere na odpočinek.
Ze všech tří prezentací je jasné jedno - APU LLano bylo největším úspěchem AMD za celou její existenci. Desktop CPU bez grafiky naopak stagnuje, propadá se a není pro AMD lukrativní. AMD ale ještě "Piledriver" uvede, je totiž hotový. Firma se více zaměří na grafiky do desktopu, APU, Embedded systémy a levnější servery. Více se možná ještě dozvíme z další prezentace jež proběhne asi za dvě hodiny. Pokud bude čím, článek updatujeme. na závěr ještě jednu poznámku pod čarou. Rory se prý nechal slyšet, že pokud se AMD bude s novou strategií dařit, není vyloučené, že se v budoucnu k výkonnému desktopu vrátí a zafinancují jej z peněz vydělaných na mobilním trhu.
zdroj AMD
