Úvaha: TV patří do pravěku. Pořídíte si novou s DVB-T2? | Kapitola 5
Seznam kapitol
Chystaný přechod na DVB-T2 a blížící se vlna nákupů nových televizorů rozvíří jedno téma: současná TV nedokáže uspokojit požadavky diváků. Není to přitom jen kvůli nízkému rozlišení a vysoké komprimaci, takže obraz vypadá mimořádně hnusně i na drahé TV. Chyba je v obsahu, reklamách a vědomé i nevědomé cenzuře. Jak z toho ven?
Buď jak buď, lidé se postupně ale přece přestávají na živé vysílání televize koukat. Tento efekt je významnější u placených kanálů, protože si přece jenom každý položí otázku, zda se mu za vysílání platit chce – a pokud se mu platit chce, zda si nezaplatí raději třeba Netflix. Klasická kabelovka kombinuje nevýhody běžného vysílání (věci prostě jdou tehdy, když jdou) s nevýhodami digitální distribuce (stojí to peníze). Když už lidé platí za obsah, chtějí ho konzumovat podle svého, ne tehdy, když se zrovna vysílá. Proto placené kanály trpí jako první, zatímco u neplacených je tento efekt pomalejší. Lidé „jen“ přestávají sledovat reklamy a až jednou reklamní medvědi procitnou a zjistí, že reklamní impakt je menší, než by se jim líbilo, začnou se příjmy televizí propadat.
Henry Blodget popisuje možný budoucí vývoj takto:
Tradiční model televizí s řadou specializovaných kanálů zanikne a bude nahrazen „knihovnami“, které budou rozsáhlejší, ale mnohem efektivnější. Každý divák si efektivně sestaví vlastní program. Místo toho, aby se obchodovalo s balíky pořadů, bude se obchodovat s přístupem do knihoven.
To časem povede k vyšší efektivitě, bude možné snadno zjistit, které pořady diváky baví a bude mnohem jednodušší řídit jejich výrobu, případně je rušit. I poměrně minoritní pořady si přitom najdou svoje diváky -představte si, že by Česká televize kompletně zpřístupnila svůj archiv. Je vysoce pravděpodobné, že by průměrná sledovanost vzrostla, protože by se lidi dívali i na věci, které obvykle nespatří světlo světa. S nárůstem efektivity rovněž zanikne i mnoho přeplacených míst středního managementu, které prostě nahradí software sledující trendy.
Cena za klasické placené televize poklesne. Větší nabídka rovná se nižší cena, kterou jsou diváci ochotní platit. Je to logické: Když zjistíte, jak obrovské množství obsahu existuje, jednoduše nechápete, jak se mohl kdy kdo dopracovat k představě, že ideální cena za film je 699 Kč. Ve skutečnosti je obsahu tolik, že uživatelé, kteří získají přístup k opravdu rozsáhlé knihovně, budou zahrnovat do svých úvah i čas, který promrhají sledováním špatných pořadů. I čas diváka je totiž cenný!
Komentáře naleznete na konci poslední kapitoly.
