YouTube není médium, YouTube je svět | Kapitola 6
Seznam kapitol
Tento měsíc YouTube oslaví deset let své existence. Teprve deset let – jenže mladší generace si ho přivlastnila tak, jako by tu byl odjakživa a jako by nic jiného nemělo smysl. V naprosté tichosti podryl a podminoval celý mediální svět, aniž by to kdokoliv zaevidoval. Teprve nedávno si televize i klasický web začaly všímat, jak obrovský problém pro ně představuje.
Dnes jsme v situaci, kdy už naopak televize přebírají z YouTube videa, objevují se pořady složené z herních trailerů anebo dokonce pořady poskládané z internetového vysílání vůbec. Televize se tak, podobně jako mobilní operátoři, mění v pouhé roury, kterými teče obsah. Všechny programové rady a další výbory specialistů na mravní a ideologickou čistotu vysílání přestávají dávat smysl. O jejich názory se mladší generace nezajímá už nyní, uvědomění o jejich irelevanci se bude postupně šířit i jinam. Pád klasických médií bude pozvolný, protože starší generace (nad 45 let) se patrně změnám nepřizpůsobí, ale dlouhodobě mají televize v podstatě jedinou šanci – musí se stát samy producentem obsahu. Tam zcela určitě prostor je a bude, jenom je třeba objevit, jak ho inkorporovat do nového distribučního modelu.
Růst významu YouTube stále poroste s tím, jak se zlepšují mobily, jejich optiky a konektivita. Reakce, updaty, okamžitě komentáře dění se výrazně zrychlují a mění YouTube z distribuční platformy spíš na diskusní. Už dnes pozorujete příspěvky, protipříspěvky a reakce a s proliferací mobilních zařízení tenhle aspekt poroste. Urazila vás vaše soupeřka a říká, že jste čůza, která nemá kámošky? No tohle! Nevadí, že jste na párty a pod parou, ale to si žádá okamžitou odpověď! Rozdíl mezi sociálními platformami a video platformami se tak zmenšuje. Opět: Neříkám, že to je nutně dobře anebo špatně, tenhle trend tu prostě je jak s pozitivy, tak s negativy.
Teri Blitzen je zlatokopka! Aktuálně přes 400 000 zhlédnutí! Proboha, proč?!
Gigantický prostor se nabízí pro ovlivňování široké veřejnosti. Telefon máte stále po ruce, můžete nahrát a uploadovat něco, co se okamžitě odehrává – a to dřív, než vám stihnou mobil vzít. Pokud se materiál stane virálním, má potenciál nastartovat i revoluci. To, pochopitelně, nabízí obrovský prostor i pro manipulaci. Je pravděpodobné, že v budoucnosti se operace typu „Vrtěti psem“ budou odehrávat hlavně v tomhle prostředí. YouTube má ve skutečnosti větší potenciál zatřást vládami než klasická média, dokáže mnohem efektivněji vytvářet virtuální realitu a svést na scestí i zkušené politiky (jak se například stalo v případě tak zvaného arabského jara, kde se „YouTube realita“ docela značně rozešla od reálné místní politiky).
S postupem času neustále roste význam psychologických operací, což pochopili nejen Rusové, ale taky třeba ISIS. Kvalita islamistických videí je uznávána i západními filmovými odborníky, což pochopitelně není dobře, ale znamená to, že se dnes bez moderního přístupu neobejdete ani v případě, že hodláte prosazovat zaostalost a středověk. YouTube se stává tak významnou platformou, že pro některé vlády je jeho přístupnost prostě neakceptovatelná, některé ho považují přímo za zdroj svého ohrožení, což je velmi dobře vidět na mapách, které ukazují, kde je YouTube zakázán.
Komentáře naleznete na konci poslední kapitoly.
