kdo-chce-zabit-blu-ray
Zábava Článek Kdo chce zabít Blu-ray?

Kdo chce zabít Blu-ray? | Kapitola 4

Michal Rybka

Michal Rybka

3. 1. 2009 01:00 98

Seznam kapitol

1. Začátek konce 2. Další hřebíčky do rakve 3. A další. A další... 4. Jak zachránit modré placky?

V poslední době se nám vyrojila celá řada článků, vykreslující budoucnost Blu-ray technologie velmi pochmurně. Prý je "prakticky vyřízený", případně dokonce i PS3 je "téměř mrtvá". Nestavím se davu v tom, že bych se odvážil tvrdit, že je BD technologie živá a úspěšná. Tento dojem v žádném případě nemám. Hlavou mi však vrtá, co se to, proboha, děje...

Reklama

Zlevnit. Hodně zlevnit. A hodně rychle!

Abychom se mohli začít zabývat Blu-ray formátem coby formátem vhodným na zálohování, musí jeho cena klesnout minimálně čtyřikrát a to neuvěřitelně rychle. S průběžně klesající cenou harddisků se totiž může stát, že než se ke zlevnění mamuti rozhoupou, cena za gigabyte na disku spadne na polovinu. Zálohování na harddisky je neuvěřitelně praktické - a pokud se nestane něco zcela úděsného, například nezačnou masově kolabovat, můžou si na zálohování na ně národy navyknout. To v prvním kroku smete rewriteable média a i z writeable Blu-rayů udělat velkou exotiku.



Tlačit nové filmy primárně na Blu-ray.
Kdo chce zabít Blu-ray?
i Zdroj: PCTuning.cz

Samozřejmě, že je možné, že by vydavatelé zlevnili filmy na Blu-ray na úroveň nových filmů na DVD. Pak by kupující za stejné peníze získali vyšší kvalitu a tedy i jasný důvod ke koupi. (Ano, jasně. Prosím, už se přestaňte smát. Všichni víme, že vydavatele ani nenapadne něco takového udělat. To radši půjdou pod kytky, než aby se vzdali vidiny superformátu, který jim zase navýší zisky na prodaný kus.)


Další možností je vydávat film primárně na Blu-ray a DVD opozdit a nebo provádět jiné kousky, které by lidi přesvědčily, že je výhodné jít do nového formátu. Simultánní release je ale mnohem jednodušší a levnější. Navíc skutečně hrozí, že piráti film vyripují a pustí ho do světa ve vyšší kvalitě, než bude mít následné DVD - a to by byl seriózní malér. Takový pirátský release totiž prodeje Blu-ray nenaboostuje, zato poškodí DVD. Jediný, kdo by z toho profitoval, by byli výrobci media přehrávačů, harddisků a podobně. A nebo by se daly dělat speciální, rozšířené edice filmů pro Blu-ray. To vypadá logicky, ale má to stejný problém jako předchozí - piráti mohou distribuovat lepší film, než si masy mohou koupit na DVD, což povede k vytěsnění DVD, ale ne nutně k nárůstu BD.



Nějak přesvědčit lidi, že se jim high def vyplatí, že je opravdu dobrý.

Ale jak to udělat? Jako Nova, která pouští reklamy na high definition ve standard definition? To je přece zoufalé. DVB-T se u nás vybralo proto, aby se ušetřil prostor a nacpalo se do něj více kanálů, pohříchu obvykle v horší kvalitě, než měl původní PAL. Málo, velice málo lidí má vůbec nějakou představu o tom, jak HD vypadá, protože se u nás prakticky nevysílá. Možná lidi něco viděli v prodejnách elektra, ale co jste tam kdy viděli v HD? Několik nic neříkajících smyček? Já žádnou akci typu "takto vypadá obyčejné DVD a takto, ve srovnání s ním, vypadá bombasticky BD" nikdy neviděl. Vážně ne! Srovnání jsem si musel dělat sám, ale kolik lidí si může půjčit přehrávače a filmy na vyzkoušení? Pokud někdo z širší veřejnosti představu o HD kvalitě má, tak pravděpodobně jenom díky pirátům - stáhl si HD rip a nyní může šířit evangelium o tom, jak vypadá skvěle. Není to první případ, kdy piráti zajišťují osvětu, o kterou by se asi měli starat vydavatelé a prodejci, že ano? Není tohle doopravdy tragické?


Přitom se možnosti pro propagaci nabízí - třeba srovnávací show ve velkých obchodech. Vydavatelé by se mohli dohodnout s prodejci na tom, aby Blu-ray tlačili spolu s velkými televizemi a nabídli lidem zajímavé bundly za pár švestek. Třeba aby si každý zákazník spolu s novou PS3 odnesl alespoň jeden HD film, kde bude high def opravdu vidět. Zda to lidi přesvědčí, aby se od filmů za 49 Kč přesunuli ke kusům za 850, to vážně nevím. Mě osobně by to nepřesvědčilo, ale jakákoliv propagace je lepší, než sedět na zadku a čekat, až zákazníci přijdou sami.



Zavést Inkviziční tribunál pro čistotu datových přenosů a upalovat piráty tempem tři týdně minimum.

Je to krapet hrubé, ale takovéhle instituce najdeme i dnes, třeba takový Irán by nám mohl jít příkladem. Tažení proti pirátům je populární, každý to chápe a nevyžaduje to zabývat se alternativními formami distribuce. Je to prostě jednodušší, i když je to zcela neúčinné. Ale co, zkusme přitvrdit, třeba se to změní. V nejhorším si můžeme nasekat reklamy o tom, jak jsou lidé zlí a jak nás okrádají. Každý přece ví, že obviňování a sebelítost je nejlepší způsob, jak lidi přesvědčit, aby začali kupovat vaše předražené výrobky... Vím, že zním extrémně cynicky, ale často mám dojem, že tohle je jediný způsob propagace, kterou vydavatelé opravdu suverénně zvládají. A přitom, jak jsem uvedl výše, jsou piráti, distribuující HD ripy, možná jedinou opravdu efektivní reklamou, která se dnes u nás ve prospěch HD technologií dělá..!



Počkat, až se problém vyřeší časem sám.

U nás se nemusíme zabývat ničím, jsme malý trh a o ničem nerozhodujeme. Tak proč si nesednout na zadek a čekat, až se to nějak uchytí v Americe? Zatím tam má 4-5%, což je na rok, kdy Blu-ray neměl žádnou konkurenci - a to v zemi s HD vysíláním, slušnou penetrací velkými televizemi a navíc ještě v době PŘED NÁSTUPEM KRIZE - opravdu velmi slabý výsledek! Optimisté mohou doufat, že i přes jejich krizi

Kdo chce zabít Blu-ray?
i Zdroj: PCTuning.cz

se nebudou lidi bát migrovat na nový, dražší formát. Žádné kvalty, když se neuchytí letos, tak třeba napřesrok. Třeba se mezi tím nic nestane, nová média se neobjeví, prostě budeme čekat, až to lidi začnou kupovat. Nic moc neděláme už pár let, tak proč ještě několik let nepočkat? Ostatně právě vydavatelé a výrobci rozhodují o tom, co se bude konzumentům nabízet, ne? No, i pasivní čekání je možný postup. Ovšem jak ukazuje historie MP3, nemusí to úplně vyjít. Zákazníci nejsou terénní překážka, nelze kolem ní manévrovat libovolně a nelze ani neomezeně dlouho čekat. Hrozí totiž, že se objeví nějaké řešení, které lidem bude vyhovovat, ale Blu-rayi udělá velký škrt přes rozpočet. Nápady? Co třeba nějaký ultrakompresní formát, který dostane BD film na gigovou flashku a půjde to přehrát ve špičkové kvalitě na nějakém levném přehrávači z Číny?  Pokud budeme čekat dost dlouho, něco podobného se celkem zákonitě objeví, takže je asi mnohem rozumnější snažit se o expanzi formátu hned, i když je krize.



Podle mého skromného názoru existuje jediná možnost, jak se pohnout vpřed - na nic nečekat, vykašlat se na vývoj nových a drsnějších forem DRM a radikálně zlevnit. Opuštění vývoje nových DRM zvýší kompatibilitu filmů a zlevní jejich produkci, což je opravdu důležité: Levnější produkce rozšíří omezenou nabídku. Zlevnění může přivést filmové fanoušky k myšlence, že se třeba opravdu vyplatí koupit si i starší film ještě jednou, ve vyšší kvalitě. Také může učinit Blu-ray konkurenceschopným coby datové médium: Blu-ray je zatím nezajímavý a absurdně předražený formát, který není ničím jiným, než technickou zajímavostí. DVD je vyzrálé, masově rozšířené a levné - a má velmi reálnou šanci dovolit národům Blu-ray přeskočit až do doby, než přijde další formát. Blu-ray má opravdu šanci následovat osud laserdisků - technicky zajímavého, kvalitního, ale předraženého a ve finále jenom okrajového produktu. A velcí výrobci, jako Sony, by se měli snažit co nejvíce, aby se neopakoval osud filmových UMD...


Předchozí
Další
Reklama
Reklama

Komentáře

Nejsi přihlášený(á)

Pro psaní a hodnocení komentářů se prosím přihlas ke svému účtu nebo si jej vytvoř.

Rychlé přihlášení přes:

Google Seznam
Reklama
Reklama