Konec Internetu zadarmo? Přicházejí SMS platby

Trocha statistik nikoho nezabije

Studie společnosti Arthur D. Little předpokládá, že do roku 2008 stoupne obliba m-plateb (plateb prostřednictvím mobilního telefonu) natolik, že se popularitou dostanou na úroveň hotovostních plateb a jejich výnosy se bude pohybovat nad 37 miliardami dolarů (paradoxně jiná studie, Telecom Trend International, předpokládá, že v témže roce se uskuteční m-transakce v hodnotě 554 miliard dolarů). Není na tom nakonec nic zvláštního. Mobilním telefon lze snadno platit jakékoliv malé částky - daleko efektivněji, než jinými způsoby. Nejpodstatnější brzdou sice je absence jakýchkoliv standardů a nedostatek funkčních široce rozšířených systémů, ale vše je jenom otázka času. A první vlašťovky nasazení m-plateb do reálného života u existují.

V Helsinkách si například můžete koupit jízdenku na hromadnou dopravu - stačí poslat SMS (1.9 EUR) a zpět získáte zprávu v mobilu, která slouží jako jízdenka. Pro cestující nesmírně pohodlné, pro tamní dopravní podnik výhodné - snížily se náklady na tisk a prodej jízdenek a prý je dokonce i menší počet černých pasažérů. Nebo, další příklad, hostingová společnost Easy Internet Solutions ve Velké Británii - 99 pencí za měsíc hostingu by bylo skutečně absurdní platit jinak, než mobilním telefonem.

i Zdroj: PCTuning.cz

Foto z dnešní tiskové konference

Využití SMS mikroplateb v ČR

V České republice využívá SMS mikroplateb například Seznam sReality služba - objednání  inzerátu je možné přímo prostřednictvím SMS (30Kč/7dní). Posláním "platební" SMS získá uživatel kód, který mu umožní zadání konkrétního textu či jeho opravy (na webových stránkách služby). Podobným způsobem využívá Seznam SMS plateb i v dalších oblastech - registrace pro SBazar či navýšení mailové schránky na 2000MB (od ledna 650 000 uživatelů).  SMS mikroplatby Seznam používá ale i na dalších službách - na www.lide.cz si například můžete zaplatit používání vlastních smajlíků.

Dalším příkladem využití SMS mikroplateb může být www.petr-cech.cz (poskytovatelem služby je i zde ComGate) - zde si s pomocí SMS (za 30Kč) můžete objednat kartičku s věnováním Petra Čecha (pro sportem nepostižené jako jsem já, dodávám, jde o fotbalistu) - postačí poslat SMS na dané číslo a do ní s pomocí hvězdiček coby oddělovačů vepíšete adresu, kam si chcete kartičku nechat poslat, včetně textu věnování, které má Petr Čech na kartičce uvést.

Co lze SMS mikroplatbami realizovat?

Mikroplatby umožňují, dle směrnice Evropské Unie, platbu až do výše 15 EUR. V českém prostředí, od společnosti ComGate, můžete využívat SMS mikroplatby v rozmezí 3Kč až 79Kč (a za jednu službu/obsah se smí poslat maximálně tři platby) - a je možné je využívat i pro služby, které nejsou přímo spojené s mobilním telefonem. Používat je mohou všichni čeští mobilní zákazníci - ať už mají paušální účet nebo používají předplatní karty. Vše probíhá jednoduše - na určené telefonní číslo (ve tvaru např. 904 XX ZZ) pošlete SMS - z čísla například ihned poznáte, kolik peněz vás platba bude stát (poslední dvojčíslí je částka v KČ vč. DPH) a také i kdo je provozovatel (dvojčíslí XX, v případě ComGate například číslo 09).

i Zdroj: PCTuning.cz

S mikroplatbami pomocí mobilních telefonů se budeme setkávat stále více a více - nakonec, nikomu z nás nepřijde asi podivné, že můžeme "hlasovat" o SuperStar - i zde jde o klasickou formu mikroplateb prostřednictvím mobilního telefonu.

Proč SMS mikroplatby když existují jiná řešení?

Na Internetu je pochopitelně řada služeb, které je možné zpoplatnit - unikátní obsah či služby. V mnoha případech je ovšem zpoplatnění ztíženo tím, že platby za "přečtení" nebo "využití" jsou velmi malé - některé společnosti řeší tuto situaci "předplacením" přístupu na určité časové období (měsíční, roční platby) a pro řadu uživatelů to znamená nepříjemnost - musí dopředu vynaložit určité finanční prostředky, které "leží" u poskytovatele obsahu či služeb. Pro náhodného uživatele, který navíc potřebuje určitý obsah či službu "právě teď", je předplatní systém nepříjemný i v tom, že musí čekat, než jeho peníze dorazí k poskytovateli. Systém SMS mikroplateb tyto problémy řeší - okamžitým zaplacením malé částky v reálném čase se uživatel dostane ke kýženému obsahu či služeb - reakcí na jeho SMS je zpravidla zaslání kódu, který mu umožní (časově omezeně) přístup k obsahu či službě.

Samozřejmě existuje řada alternativních řešení - zpoplatněný dial-up (zodpovědný za záplavy závratných telefonních účtů díky existenci podvodných dialerů), duhové linky (zavoláte operátorovi/systému na extra zpoplatněnou duhovou linku a získáte číselný kód, který poté použijete pro přístup k obsahům či službám), platební karty (v praxi těžko použitelné pro mikroplatby díky vysokým nákladům okolo a ještě navíc problematické z hlediska bezpečnosti) - nevýhodné vlastnosti vyjmenovaných způsobů SMS platby řeší snadno a rychle. SMS platby jsou pohodlné, levné, mohou být i anonymní (stačí použít předplatní karty). A penetrace mobilních telefonů je natolik vysoká, že se možnost používat je jako platební nástroj přímo sama nabízí. A pro firemní využití jde také o dobrý nástroj - náklady se objeví v rámci telefonních účtů a jsou snadno započitatelné.

Není ale vše až tak optimistické a jednoduché - ComGate vám sice může nabídnout své služby, ale musíte se připravit na "schvalovací" proces od samotného ComGate a ještě navíc od mobilního operátora (v tomto případě asi Eurotel, pokud jsem to tedy na tiskové konferenci správně pochopil). A mobilní operátoři jsou velmi vybíraví, koho vlastně vpustí do svých sítí.

Další neoptimistickou maličkostí je pochopitelně i to, že faktický poskytovatel obsahu/služeb má z celkové zaplacené částky nejmenší podíl - státu se dokonce dvakrát odvádí DPH a nejvíce peněz si nechávají mobilní operátoři (pochopitelně nesoucí "riziko", protože garantují platbu, kterou teprve "dostanou"). Dodnes navíc není  zcela jasné, jak je to s legislativou. Pro zdárný rozvoj mikroplateb přes mobilní telefony tedy  bude nutné vyřešit ještě řadu věcí - nejhlavnější je pochopitelně ta, aby výnosy z mobilních plateb byly výrazně výhodné pro poskytovatele služby/obsahu. V současném situaci na tom nejvíce vydělávají ostatní, jenom ne skutečný poskytovatel.

Každopádně, abych k tomu přidal nějaký závěr - mobilní platby, dle mého názoru, rozhodně mají budoucnost a je moc dobře, že se v tomto "odvětví" konečně něco děje. A určitě bude ještě více dít.

A na závěr několik položených otázek :