Hlavní stránka Multimédia Hry a zábava Projekt Sněhurka: Jak vznikaly tajné zbraně Apple
Projekt Sněhurka: Jak vznikaly tajné zbraně Apple
autor: Michal Rybka , publikováno 20.6.2014
Projekt Sněhurka: Jak vznikaly tajné zbraně Apple

Každá společnost má tajnou Aladinovu jeskyni plnou pokladů. Obsahuje návrhy a prototypy, které byly připravené v utajení – a často také v utajení zanikly. Jen vzácně se archivy otevřou a my můžeme vidět „minulost, která mohla být, ale nebyla“. Co chystal Commodore, Microsoft a jak mohly vypadat hračky Apple podle plánů z 80. let?


Po uvedení iPhone se mu řada technologických leaderů smála. Dnes najdeme jen málo telefonů, které se nesnaží okopírovat základní principy, které jsou do hloubky rozvinuté už ve studiích a úvahách z 80. let.

Esslinger to shrnuje jednoduše: Občas za ním přijde klient, který po něm chce „návrh telefonu, který bude lepší než iPhone“. To je ale podle Esslingera zcela špatný přístup: Na začátku jsou potřeby uživatele, pak čistý minimalistický design, který tyto potřeby realizuje a potom další zjednodušování při zachování estetických hodnot. Pokud myslíte na konkurenci, ale ne na své zákazníky, těžko překonáte konkurenta, který na vás kašle, ale zajímá se jenom o ně!

Po přečtení knihy mi dává prezentace iPhonu podstatně větší smysl. Je brilantní, částečně proto, že rekapituluje filozofii, se kterou bylo tohle „vrcholné zařízení digitální konvergence“ navrhováno a vyvíjeno. Fakt, že přitom vytvořili více než 200 patentů, svědčí o tom, že to vážně nebyla rychlokvaška. A proto si Jobs tu prezentaci tak dokonale vychutnal. On VĚDĚL, co to představuje. Konkurenti, kteří se mu smáli, neměli ani šajna o tom, co to vlastně předvedl.

Nemusíte mít rádi Steva Jobse, ale každý s byť jen minimálním zájmem o prezentační umění by se měl podívat na způsob, kterým přednáší (a ten je jednoduše brilantní). Dokonalou ukázkou je právě uvedení původního iPhone na Macworld San Francisco 2007. Dávejte si pozor nejen na dynamiku prezentace, která připomíná divadelní představení s přesně načasovanými vtipy a pointami, ale také na reakce publika – kdy přicházejí a na co lidé reagují.

Prezentace nejen ukazuje, o kolik byl Jobs lepší, než ostatní řečníci, ale také jeho filozofii. Pro Jobse jsou technické aspekty nezajímavé, v prezentaci se prakticky nevyskytují. Drtivá většina techniků vysype z rukávu seznam megabytů a megahertzů, ale Jobs se ve své prezentaci zaměřuje na snadnou použitelnost a scénáře využití. A také proto při prezentaci věnuje tolik času předvádění hudby, komunikace a médií.

Pokud vás průmyslový design a historie (nejen nutně historie Apple) zajímá, rozhodně si knížku objednejte. Je výborná, neotřelá a opravdu hodně vysvětluje filozofii, na které vznikaly úspěšné výrobky Apple. Je možné, že právě tahle kniha obsahuje klíč k pochopení „pátého Apple“ – toho současného. Záleží na tom, jestli jsou stále spojení s kulturou a filozofií a jsou ochotní k radikálním konceptům, které naprosto předbíhají dobu. K podobným nápadům, jako byly ty, které vznikly v rámci „Sněhurky“.

Literatura:

Hartmut Esslinger: Keep it Simple: The Early Design Years of Apple, Arnoldsche Art Publishers, 2013, 285 stran
Cena 29,80 Euro, zaslání do ČR 7 Euro



Tagy: apple  commodore  design  koncepty  imac  iphone  ipad  úvaha  


 
Komentáře k článku
RSS
Pouze registrovaní uživatelé mohou přidat komentář!
20.6.2014 14:12:05   90.180.82.xxx 5913
Tajné zbraně Apple:

Jablíčkomet
Moštové dělo
Rotační peckovač
20.6.2014 14:21:12   88.100.65.xxx 144
Pěknej článek
20.6.2014 14:43:15   195.80.187.xxx 218
Takéto články by som rád čítal častejšie. Autor by si rozhodne zaslúžil viac ako 0,5 Kč za hlas.
20.6.2014 17:19:51   77.247.224.xxx 2711
Nuz mne sa napriklad vobec nepacil - oproti ostatnym `rybkovinam`....

Taky podivny hybrid -> nejake info a ukazky produktov, nenapadne prejdeme k apple a skoncime par kapitolami adorovanim tejto firmy, jej manazera a dizajnu (ktory je beztak subjektivny a nie kazdemu sa musi pacit)!

Pricom podla mna najvecsom chybou apple je ze vobec clovek stojaci za produktom bol prilis viditelny -> technicke produkty nemaju byt o nabozenstve, osobnych sympatiach atd...

Windows si nikto nekupoval, pretoze bol vlhky z Gatesa, ci CPU od intelu alebo AMD?
Ved sa priznam ani neviem, kto za nimi stoji - a je to vari problem?
20.6.2014 15:57:49   84.16.102.xxx 333
zapoměl jste na experimentální kvantovej odšlupkovávač
20.6.2014 16:05:19   89.24.139.xxx 512
Někdo asi moc opisoval wikipedii
20.6.2014 19:07:54   89.102.231.xxx 62
Na Alze maji Black Friday na pctunningu Apple Friday. Nic proti "Wolfe"
20.6.2014 19:22:38   80.250.1.xxx 222
A mně se ten článek líbí, i když nejsem zrovna obdivovatel Apple. Pravdou je, že design Apple byl většinou nepřehlédnutelný a líbivý, ale pro mě osobně je Apple zabité kvůli uzavřenosti jejich ekosystému. Ovšem musím přiznat, že skutečnosti, které tu Michal Rybka prezentuje, jsou minimálně zajímavé.

Nicméně musím podotknout, že obdivování minulých úspěchů, kdy byl Apple jednoznačným technologickým leaderem, vnímám v rozsahu posledních pár let spíše jako nostalgické ohlédnutí, v současnosti je Apple +- na stejné úrovni s ostatními tradičními výrobci smartphonů. V průběhu několika málo let čekám nějaké zásadnější inovace spíš od Číňanů, kteří rychle dohánějí úroveň výrobků západní provenience, ať už po designové stránce, kdy si jsou plně soběstační i bez kopírování, tak konečně i po stránce technologické, na což přeci jen potřebovali nějaký ten čas.

Jobs byl jen jeden a i když by Apple měl úspěch i bez něj (za drobátko nelogického předpokladu, že by se společnost prezentovala stejným portfoliem), Jobs ten úspěch umocňoval jak svými nápady, tak výbornou intuicí a uměním získat si masy potencionálních zákazníků.
20.6.2014 20:04:55   193.164.219.xxx 48
Článek se mi líbil, co se týče ukázky nápadů Applu, co mě však zaráží, je navážení se do Scallyho. Četl jsem jak Jobsův životopis, tak Scallyho "Od Pepsi k Apple" a neřekl bych, že Scally byl ten neschopák, co přivedl Apple skoro ke krachu.
21.6.2014 12:44:04   93.153.46.xxx 72
Já toho na tohle téma přečetl celkem dost a naopak si myslím, že právě Sculley za tohle mohl, rozhazoval peníze na nesmyslný projekty, nepochopil o čem Apple je. Měl zůstat u limonády.
22.6.2014 12:18:02   80.78.146.xxx 40
Pěkný článek ale autor možná trochu zapomněl na jedno - takovéto "tajné zbraně" vznikali asi ve všech firmách (nakousl to v části věnované mrvosoftu), kdo ví co se vyvíjelo v např. Motorole nebo jinde. Tenhle článek vyznívá trochu moc jablíčkově ale je to fajn počtení.
22.6.2014 15:54:52   109.69.210.xxx 610
Trošku OT. Nedávno jsem přešel na MAC z Windows a byla to ta nejlepší věc. Windows mě připadají nyní tak strašně zaostalé, pomalé. Všem doporučuji .)
24.6.2014 08:06:37   194.228.197.xxx 118
Roztomilé... Já na Windows 7 mám pořád nastavený design Windows 98. Moje sestava za třicet tisíc se vyrovná Applovské za šedesát a především, neprohlížím na tom internet a nečtu na tom maily. Apple je jen konzole pro ovládání internetu a emailu.
24.6.2014 23:29:39   109.69.210.xxx 28
Rozbalit komentářPříspěvek byl automaticky zabalen pro velké množství negativních hlasů.
25.6.2014 23:59:01   80.250.1.xxx 62
A jenom namyšlenej tupec může ostatním nutit něco, co vyhovuje jemu, ale dalším nemusí Strč si svoje doporučení někam hluboko, přesně kvůli exotům, jako jsi ty, vznikla hláška o ovcích. Když ti to vyhovuje, používej to ke svý spokojenosti. Ale nenuť to nikomu dalšímu a hlavně neurážej uživatele jiný platformy a nechovej se jako idiot.
26.6.2014 00:10:41   88.212.40.xxx 52
Nemáš prehľad, trepeš nezmysly a tupá ovca si tu jedine ty. Macbook nie je najlepší pracovný nástroj. Je lepšou voľbou pre prácu s hudbou či videom, v priemyselnom využití a v CAD je ale PC ďaleko, ďaleko využiteľnejšie.
2.7.2014 21:12:52   85.70.64.xxx 00
Možná proto tam Tobias tak hekal jak buzna místo zpěvu.
22.6.2014 22:49:30   89.102.185.xxx 120
Článek zpočátku velmi zajímavý se od čtvrté kapitoly poněkud zvrhl v neutuchající nadšení z nově zakoupené knížky a pění ódy na dokonalý a všemocný Apple. Koneckonců Michal dostál nadpisu svého článku. Nejsem fanatický vyznavač Apple, ale nejsem ani jeho odpůrce. Nevadí mě články pojednávající o této firmě. Co mě jako člověka, který se taktéž malinko zajímá o historii počítačů vadí je "lehce" upravený výklad historie tak, aby vyhověl potřebám pisatele. A vadí mě to o to víc, když vím, že vědomosti a kvality Michala Rybky jsou zcela jinde.
2.7.2014 20:00:29   85.70.64.xxx 00
To s tim srovnání designu školy Bauhaus a Apple je podle mě kravina. Bauhaus byl hlavně o funkcionalismu, kdežto Apple je moderní minimalizmus kde jde design dost často proti funkčnosti. Apple design mě nikdy moc nebral, nemam rád kulatý a zaoblený věci kde se v rámci minimalismu rušej některý ovládací prvky jenom aby to vypadalo minimalisticky.
6.7.2014 13:39:15   194.228.20.xxx 10
Mno, on ten funkcionalismus mnohdy zase tak funkční nebyl. Jako estetické pokračování neoplasticismu u něj dost často forma předchází funkci, i když funkcionalistické PR tvrdí opak. A o poruchách funkcionalistických staveb z neznalosti/ignorování stavební fyziky se toho napsalo taky docela dost.

Redakce si vyhrazuje právo odstranit neslušné a nevhodné příspěvky. Případné vyhrady na diskuze(zavináč)pctuning.cz

230 čtenářů navrhlo autorovi prémii: 107Kč Prémie tohoto článku jsou již uzavřené, děkujeme za váš zájem.
Tento web používá k poskytování služeb soubory cookie.