Co je to drahý telefon: Kdy je moc už jednoduše příliš? | Kapitola 4
Seznam kapitol
Když jsme měli s kolegy z AlzaTechu debatu o drahých telefonech, rychle se ukázalo, že se vlastně nejsme ani schopni shodnout na tom, co je to přesně drahý telefon. Je to vždy ten nejdražší model? Je to cokoliv nad dvacet tisíc? Je to telefon, který pořádně nevyužijete, protože má přehnaně bohatou výbavu? Jak vlastně definovat drahý telefon?
Osobně zastávám funkcionalistický přístup: Drahý telefon je ten, který si vědomě kupujete jako drahý. Kupujete si ho a přitom víte, že ho doopravdy nepotřebujete, že si vystačíte s podstatně levnějším modelem. Řeknete si: Oukej, ta S9 v akci by byla tak akorát. Ale žere vás to – a tak si pořídíte S10. Anebo víte, že by vám stačil model se 128GB úložištěm, ale nesnesete pomyšlení, že byste neměli model s terabajtem. Nepotřebujete ho, ale zpětně si to racionalizujete, třeba jako – nahraju si tam víc filmů na cesty. Anebo se mi do paměti vejdou všechny fotky z dovolené, takže nemusím utrácet za velký cloud. Něco na ten způsob. Zpětně si hledáte důvod, proč dát víc peněz za dražší model.
U drahých telefonů jde často o pocit, o provedení, o značku, o materiál. Proto tam hraje takovou roli jak design, tak i brand. Osobně u nejvyšších telefonů uznávám jen jediný racionální důvod – a to obvykle prémiový fotoaparát (fotoaparáty), který dovoluje nahrávat a fotit tak, jak to levnější modely nedokážou. Neplatí to vždy, ale platí to obvykle – a platí to hlavně za složitých světelných podmínek. Tam vidím racionální volbu.
Ale ve většině případů vystačí telefony střední třídy, které jsou dnes dostatečně kvalitní a přitom dostatečně výkonné. Kterých telefonů se prodává nejvíc? Střední třídy! Galaxy A7, J6 – to jsou telefony, které nepřitahují pozornost recenzentů a technofilů, ale při ceně mezi čtyřmi až sedmi tisíci jsou to telefony, po kterých sahá většina lidí.
Očekávaná životnost je stejná jako u vlajkových modelů, funkčnost je podobná, pravděpodobnost náhodného zničení je podobná – a stojí čtvrtinu toho co špičkové modely. Pro lidi, kteří s telefonem telefonují, surfují, koukají se na video, občas si něco zahrají – ale úplně ignorují věci jako je augmentovaná realita a spíš než na svůj image se zaměřují na stav svého účtu na konci měsíce, je drahý mobil vše, co je nad touto hranicí.
A ze své zkušenosti musím podotknout, že i docela dost podnikatelů dá přednost racionální volbě před frajeřinou. Automatická asociace „drahý mobil – velké konto“ prostě neplatí. Dokonce existuje úsloví „čím chudší, tím víc Gucci“ - hodně lidí používá drahé telefony proto, že to vypadá, že jsou za vodou, ale ve skutečnosti je mají na splátky anebo jenom půjčené. Je to vyjádření touhy po bohatství, ne bohatství jako takového. Jako stavař si radši vyberete CAT než iPhone, protože až vám to na stavbě spadne do louže, bude na tom CAT líp. Racionální versus emotivní volba.
Komentáře naleznete na konci poslední kapitoly.
