Úvaha: AMD v krizi – černá budoucnost IT průmyslu
i Zdroj: PCTuning.cz
Hardware Článek Úvaha: AMD v krizi – černá budoucnost IT průmyslu

Úvaha: AMD v krizi – černá budoucnost IT průmyslu | Kapitola 6

Z. Obermaier

Z. Obermaier

18. 10. 2012 10:00 100

Seznam kapitol

1. Úvod – historie pádů a vzestupů 2. Od Jerry Sanderse 3. Po Roryho Reada 4. Finanční výsledky a platy
5. Současná situace AMD 6. Možná řešení situace 7. Svět IT bez AMD

Společnost AMD zažívá největší problémy za posledních pět let, prodeje produktů váznou, akcie letí dolů, obchodní výsledky nejsou nijak dobré. Budoucí produkty se odsouvají, o místo přijdou tisíce zaměstnanců firmy. Pojďme si situaci zhodnotit a zamyslet se, jaká budoucnost nás čeká a co všechno by znamenal případný konec.

Reklama

Možná vás napadne "snadné" řešení ihned, prostě se vezme spousta milionů dolarů, navrhne se nějaká nová řada ultra úsporných čipů, vyladí se architektura Bulldozer a podobně. Bohužel je zde problém, první jsou peníze a druhý je čas. V tuto chvíli si AMD nemůže dovolit vzít miliardu dolarů, najmout tisíce inženýrů a rozjet vývoj a výrobu chybějících produktů, to mělo proběhnout už před lety, řešení je tedy jiné. Bohužel ale bude spoustě lidem nepříjemné. První jsou úspory, masivní úspory. Omyl všech manažerů a zlatý důl těch ostatních je outsourcing, právě na něj AMD vloni najelo a bude pokračovat i letos.

Úvaha: AMD v krizi – černá budoucnost IT průmyslu
i Zdroj: PCTuning.cz

Outsourcing: V podstatě to funguje tak, že se zbavíte celých oddělení firmy protože vám někdo spočítá (čtěte nakuká a nalže), že tím fakt dost ušetříte. To se manažerům líbí a prvních pár měsíců se to opravdu zdá levnější, časem se ale začnou objevovat vícenáklady, další výdaje a další vychytávky jak z hlavní firmy něco "vytřískat" a nakonec zjistíte, že vás outsourcing přišel dvakrát dráže než předním vaši vlastní lidé. Většinou se na to ale přijde, když už je u kormidla jiný manažer a tak toho co to způsobil potrestat nelze.

I když se může zdát, že cesta outsourcingu je rychlá cesta k úsporám, prvotní náklady jsou vysoké. Musí se vypracovat projekt, což je drahé. Musí se najít firma co to pro vás bude dělat, jelikož i ona chce vydělat, tak to nebude zrovna snadné. Také musíte většinou vyplatit odcházející zaměstnance nějakou kompenzací, když pro vás desítky let pracovali a vy jste je teď hodili přes palubu. I když se nějakého oddělení zbavíte, musíte vyrobit jiné - kontrolní aby outsourcing kontrolovalo. Zkrátka a dobře, tohle není dobrá cesta ale dnešní manažeři si myslí, že je a kdo neoutsourcuje je v dnešním byznysu amatér co nejde s dobou a neví co se má.

Takže jeden pilíř záchrany AMD tu máme, bude propouštět a práci přenechá dalším firmám jež to budou zezačátku dělat levněji. Na mzdách se nejlépe a nejrychleji šetří, tento krok se tedy významně pozitivně podepíše na stavu financí firmy. Ale co dál?

Já osobně vidím pouze jedinou cestu, soustředění se na produkty jež AMD umí dobře a osekat vše co nám tu zbylo ještě z éry Hectora Ruíze. Je přeci lepší mít jeden/dva skvělé produkty jež konkurenci drtí než deset průměrných věcí o něž není moc velký zájem. Tříštit omezené finance mezi spoustu projektů je hloupost na kterou AMD nyní nemá. Tuto cestu nám ostatně Read odhalil už v úvodu roku, soupeřit s Intelem na jeho hřišti už AMD nehodlá. Ve výkonném desktopu se AMD stáhne zcela z trhu a FX2 (Vishera) bude poslední procesor svého druhu (u nás recenze už příští úterý, je kompletně hotová). Už žádný FX na bázi Steamroller nepřijde, což je rozumný krok.

Myslím si také, že AMD zcela zruší divizi "profi" grafik a vývoj herních grafik utlumí, byznys diskrétních grafik bude v následujících letech slábnout a investice se do něj vhledem k příjmům moc nevyplácí. Další prostor k osekání je APU do desktopu, procesory typu A10-5800K bych osobně zrušil zcela a soustředil se na výkonné ale úspornější čipy. Dávat do APU takto výkonnou grafickou část je hloupost, kontraproduktivní věc zvyšující spotřebu, náročnost výroby a náklady. V tomto segmentu stačí bohatě slabší grafika více odpovídající výkonu CPU, pro nadšence bych pak uvedl to samé APU s odemčeným násobičem a zcela vypnutým GPU. To byl solidní desktop střední třídy, tohle řešení nás pravděpodobně čeká s architekturou Steamroller. Hlavní byznys ale musí být ultra úsporné APU pro tablety, notebooky, netbooky, chytré přístroje. To musí pro AMD být priorita, tam je šance na přežití do dalších dlouhých let.

Vůdce Mao na dolarové bankovce ..
i Zdroj: PCTuning.cz
Vůdce Mao na dolarové bankovce ..

Druhá možnost je nalezení investora. Pokud v minulosti mělo AMD "hubené" roky, vždy jí něco pomohlo. Nejprve kompenzace do Intelu, poté prodej továren a dalšího majetku plus injekce z arabského světa. V tuto chvíli ale už není co prodat a ani Intel už nic kompenzovat nebude, na všechno zůstali v AMD sami. Nalezení bohatého investora nebo kupce společnosti by bylo to nejlepší řešení, nový majitel by totiž mohl nalít do vývoje moře peněz a AMD by mohlo dokončit na co nyní dostatek financí nemá. Bohatých firem jež by měli na AMD zálusk je spousta, čínští investoři mají plné sklepy peněz a jsou lační nákupu západních firem. Myslím si, že AMD by se jim dost líbilo (hlavně jejich patenty). Čínské velko-firmy mají totiž něco, co už se v západních ekonomikách nevidí - jsou schopné koupené firmy neuvěřitelně zadotovat i bez vidiny návratnosti, peněz na to mají dost a je to u nich spíše záležitost cti než racionálního uvažování. Bohatý "číňan" by byl pro AMD požehnáním (alespoň ze začátku) ... co by ale na takový obchod řekli americké úřady netuším. AMD je v USA ultra silnou značkou, téměř národním klenotem.

Na závěr si připomeňme jak vidí budoucnost Rory Read, a jak ji prezentoval na AMD Financial Analyst Day. Společnost by se měla zaměřit na osobní počítače a mobilní zařízení. Spíše v pozici OEM dodavatele, nikoliv tedy ve vlastních tabletech a podobně. Vyvíjet SoC čipy do mobilů (jak to dělá Nvidia) AMD nechce, jde podle ředitele o byznys s nízkými maržemi (nevím co by mu na toto řekli v Qualcommu). Cílem jsou tedy tablety, notebooky, ultra tenké notebooky. Co se týká osobních počítačů, bylo jasně sděleno, že AMD chce vyrábět už pouze APU maximálně do mainstreamu, do High-endu se tlačit už nechce. Také v serverové oblasti dojde ke zrušení několika kategorií produktů, malé a střední servery zřejmě AMD zcela opustí a zaměří se jedině na clustery a velká datacentra pro Cloud zázemí. Důležitou částí byznysu by mohla být také embedded řešení, zmiňovány jsou konkrétně herní konzole a třeba i speciální úsporné počítače do průmyslu. AMD by je ale nevyrábělo samo, ale po vzoru ARM by prodávalo výrobcům jen jejich návrhy. To se zřejmě stane i u nové generace konzolí.

Jak byste situaci AMD řešili vy? - Podělte se s námi o vaše názory v diskusi, co by mělo AMD v budoucnu dělat a na co se zaměřit. Co by také dělat nemělo a co byste jim poradili vy.

Předchozí
Další
Reklama
Reklama

Komentáře naleznete na konci poslední kapitoly.

Reklama
Reklama