AMD představilo novou strategii - APU priorita
autor: Z. Obermaier , publikováno 2.2.2012

Ředitel Rory Read oznámil oficiálně novou strategii firmy, nastupují APU, tablety, notebooky a servery

AMD představilo novou strategii - APU priorita

Když se před pár měsíci spekulovalo, že AMD opustí High-end procesory a zaměří se na APU a CPU spíše střední třídy, vyvolalo to vlnu zděšení. Dnes to bylo řečeno oficiálně, vlna změny strategií se dotkne se i grafických karet pro desktopy (kde se AMD daří z pohledu výkonu ale nevydělává zde dost). Právě v těchto okamžicích probíhá tradiční AMD Financial Day, kdy společnost oznamuje bilanci ale hlavně plány na tento a příští roky. Podívejme se na první obrázek jež dokumentuje současné zaměření společnosti na trzích v rozvinutém světě (USA, Evropa, Austrálie). Zde se AMD prosazuje v Desktopu (PC Client), serverech, desktopových grafikách a herních konzolích a dalších zařízeních (Embedded). Směry zájmu se nemění, změní se ale jejich podstata. Hlavní důraz je kladen na APU, servery a grafiky do desktopu. S výkoným desktopem se už mnoho nepočítá. Více si povíme u dalšího obrázku, kde se AMD chce více zaměřit na rozvíjející se trhy ..

AMD představilo novou strategii - APU priorita

AMD chce vyrůst a vydělat, musí se tedy zaměřit směrem jímž se celé odvětví vydalo už před časem - mobilní zařízení, nízká spotřeba a nízká cena. Na trzích jižní Ameriky, Afriky, Indie a Asie se pokusí prosadit v mobilních zařízeních, serverech a dalších podobných produktech. Lisa Su prezentovala jeden z plejády "ultrabooků" s Trinity jež by AMD rádo prosadilo a ukouslo kus koláče Intelu. Desktop CPU a grafiky zde vůbec propagovat nebude. Nižší kupní síla by na ně stejně neměla. Jak se celková strategie mění ukazuje další slajd ..

AMD představilo novou strategii - APU priorita

V současné době se AMD snažilo vyrábět/vyvíjet produkty s vysokým výkonem za pomoci nasazení nejnovějších technologií výroby. Nyní bude spíše vyrábět slabší a flexibilní čipy s nižší spotřebou na stávajícím a vyladěném procesu. V prezentaci přímo zaznělo, že byl větší úspěch vyrábět APU na vyladěných 40nm než se hrnout do potenciálně problematického 32nm nižšího výrobního procesu. Rory zmínil, že nehodlá s Intelem soupeřit na poli High-endu kde není boj rovný, postaví se jim tedy APU a střední třídou CPU, kde má Intel znatelně horší GPU část.

AMD představilo novou strategii - APU priorita

Lisa Su byla hrdá na úspěch architektury GCN a uvedla, že i nadále budou desktop grafiky a grafika obecně hlavní částí byznysu AMD. O desktopové grafiky se tedy bát nemusíme, příští rok se objeví 28nm karty rodiny Sea Island. Také APU se objeví v nové podobě a s novým výrobním procesem. Grafik se ale dotkne stejná strategie jako jsem popsal výše - spíše než nový a drahý zcela nový výrobní proces, zůstane AMD raději déle u stávajícího - vyladěného a levnějšího. Sea Island tedy bude stále na 28 nm ..

AMD představilo novou strategii - APU priorita

Následuje prezentace serverů jež je pro AMD stále velmi důležitá. Tam bude uveden Abu Dhabi se šestnácti jádry "Piledriver" na 32nm výrobním procesu. Nepůjde ale také o nejvyšší serverový High-end ale spíše o řešení střední třídy s dobrou cenou.

AMD představilo novou strategii - APU priorita

Desktop sice vypadl z živé prezentace, v PDF ale je. Letos přijde osmijádrový "Piledriver" v segmentu "Performance". Bude vyroben na 32nm výrobě a přinese mírné zvýšení výkonu a frekvencí vůči Bulldozeru.

AMD představilo novou strategii - APU priorita

Příští rok se nic nezmění, stále budeme mít pouze platformu "Vishera" s osmijádrem "Piledriver", poslední procesor bez grafiky jež AMD vyrobí pro desktop. Poté už nastane éra čistokrevného APU a desktop AMD pro AM3+ se odebere na odpočinek.

Ze všech tří prezentací je jasné jedno - APU LLano bylo největším úspěchem AMD za celou její existenci. Desktop CPU bez grafiky naopak stagnuje, propadá se a není pro AMD lukrativní. AMD ale ještě "Piledriver" uvede, je totiž hotový. Firma se více zaměří na grafiky do desktopu, APU, Embedded systémy a levnější servery. Více se možná ještě dozvíme z další prezentace jež proběhne asi za dvě hodiny. Pokud bude čím, článek updatujeme. na závěr ještě jednu poznámku pod čarou. Rory se prý nechal slyšet, že pokud se AMD bude s novou strategií dařit, není vyloučené, že se v budoucnu k výkonnému desktopu vrátí a zafinancují jej z peněz vydělaných na mobilním trhu.

zdroj AMD



Tagy: AMD Analyst day 2012  AMD  APU  Llano  Sea Island  
 
Komentáře k článku
RSS
Pouze registrovaní uživatelé mohou přidat komentář!
2.2.2012 19:34:26   213.192.35.xxx 3415
AMD tuto oblast opustilo přibližně někdy v roce 2006 po příchodu C2D. Od té doby nikdy AMD highend CPU nepředstavilo.
Takže těžko může teď tuto oblast opustit.
2.2.2012 19:43:20   88.102.118.xxx 423
To je pravda, ale pro mnohé nabízel přijatelný výkon za ještě přijatelnější cenu. Tím pádem existovala na trhu jakási zdravá konkurence, která tímto vymizí, což bude mít za následek pouze jedno. A to zdražení high-endu. Intel zde nebude mít prakticky žádnou konkurenci, tudíž si nasadí ceny, jaké se mu zlíbí. Pokud na tom nebudou APU poměrem cena/výkon moc dobře, máme tu předražený high-end, který si ale pár nadšenců koupí. Viz i7-990X za baťovských $999
2.2.2012 19:50:02   193.85.174.xxx 207
hi-end je predrazeny uz ted, nad 6 tisic zkratka AMD nema(nemelo/nebude mit) co nabidnout
3.2.2012 14:58:59   80.251.245.xxx 21
v high-endu nemá konkurenci Intel už od příchodu C2D. Posledním high-endovým CPU od AMD byl Athlon 64 FX vydaný 2006/2007. Od té doby bylo pro AMD maximem CPU kolem 250-300dolarů, tedy takový vyšší mainstream.
Cena 999 dolarů je tradiční cena absolutního high-endu a AMD Athlon FX po svém uvedení stál taktéž tuto tradiční cenu.
3.2.2012 15:18:04   85.248.47.xxx 43
Presne to som chcel napisat, ze ludia uz nejako zabudli, ze ked malo AMD Highend, tak ze si ho aj nechali zaplatit, pametam si, ked procesor od AMD stal ine prachy, spomeniem legendu taktovania Opteron 140 alebo Athlon 64 FX-60
2.2.2012 19:47:04   193.85.174.xxx 212
mno, uvidime co to udela s cenovou politikou intelu, doted byl v mainstreamu jakz takz boj, ale ted ...
2.2.2012 23:47:02   95.103.193.xxx 21
no mainstream je vsetko po 2600k a tam ako taka konkurencia este je, SB-E ako high-end uz ale konkurenciu nema a tam mozu ist ceny hore, ale aj nie, technicky tam konkurencia nie je uz davno a Intel superi len sam zo sebou...
3.2.2012 09:50:41   193.85.174.xxx 31
mainstream je to, co se nejvic prodava ... viz alfa: 1)Intel Core i5-2500K 2) Intel Pentium G620 3)Intel Core i5-2400 ... pentium je lowend a miri spis do kancelari a min vykonnych desktopu
2.2.2012 20:41:04   178.143.57.xxx 170
pamatam si ked vysli core I procesory, tak zom si za 600€ kupil 2.83 ghz Q9550 asus maximus formulu a 4 gb 2x2 corsair nejaka 1066 edicia. teraz za to by som kupil len core i procak. cela zostava s formulou a 12 gb ram okolo 1200€ bohuzial uz je citit stavajuci monopol u procesoroch
2.2.2012 21:52:53   88.100.32.xxx 513
strekill napsal:
To je pravda, ale pro mnohé nabízel přijatelný výkon za ještě přijatelnější cenu. Tím pádem existovala na trhu jakási zdravá konkurence, která tímto vymizí, což bude mít za následek pouze jedno. A to zdražení high-endu. Intel zde nebude mít prakticky žádnou konkurenci, tudíž si nasadí ceny, jaké se mu zlíbí. Pokud na tom nebudou APU poměrem cena/výkon moc dobře, máme tu předražený high-end, který si ale pár nadšenců koupí. Viz i7-990X za baťovských $999


Intel nemá důvod být dražší, ano může ale proč by to dělal jim podle mě ty peníze stačej dyť posledních pár let maj rekordní zisky a pokud se Intelu bude dařit i v mobilním sektoru tak si myslím že AMD už tu s námi dlouho nebude, ale to ukáže čas
2.2.2012 21:53:22   178.18.71.xxx 1212
Ja osobne som mal AMD celkom rad a aspon spominam na ich dobre Casy Athlon XP... TO si pametam AMD na hry Intel na programy.
Nechcel by som byt majitelom bejakej AM3+ dosky.
2.2.2012 22:09:23   62.24.90.xxx 86
Buldozer je prostě do serveru a AMD s ním do PC vůbec lézt neměli. Měli Skusit "vylepšít" Phenom/Athlon II a pak přijít s něčím novím, co by se alespoň v mainstreamu vyrovnalo Intelu. AMD jde do kytek od doby co za ně většinu práce odvádí automatické navrhovací programy, tak nechápu proč se po fiasku Phenomu I nevrátili k metodě kterou používá Intel. Já měl Athlon64 x2 4200+ -> Athlon II 645 a ne vánoce jsem si koupil Phenom II 1100T (rozhodně toho nelituji) abych podpořil AMD a nekupival ten sice kvalitní ale monopolistický Intel. Bohužel...můj příští procesor bude určitě od Intelu :/
Jsem zvědav jestli intel skutečně půjde s cenamy hodně nahoru. Podle mě jo
3.2.2012 10:08:44   77.91.223.xxx 52
Tak ak si dobre pamatam, tak intel oznamil cenovu strategiu pre IB a ta bola na rovnakej hladine ako SB-E. Nemyslim ze budu zdrazovat ... a takisto si nemyslim, ze momentalne su predrazeni.
2500k kupis za facku a je to super CPU. Ak chces vyuzivat CPU na profesionalnej urovni tak si priplatis ale to je tak vsade.

Cize dufam, ze dodrzia co slubili a zdrazovat nebudu!
3.2.2012 14:50:13   85.248.47.xxx 11
Presne tak , a procesory nad Intel 2600K podla mna patria do oblasti, kde uz by mal procesor na seba zaorbit, na doma to za kazdu cenu lusia mat nemusia a vecsinou ani nepotrebuju a je to zbytocnost a kto potrebuje, tak smola a nech nekeca a nech si priplati. Do vykonu Intel 2600K tu mame dobre ceny a dobru konkurenciu aj zo strany AMD a ako pozeram, tak aj dalej bude v danej triede AMD Vishera tak neviem, co tu placete, ak vam je malo Intel 2500K, 2600K alebo 8jadro od AMD tak bohuzial to uz nieje pre hocikoho, to le luxus a priplate si, nam smrtelnikom bude stacit aj nastupca Bulldozeru-Piledriver alebo nastupca Intel 2500K IvyBridge 35xxK a pod..., podla mna KONECNE v AMD zacali robit, na co maju a co vedia, podla mna super strategia, super rozhodnutia a mame sa na co tesit. Uz to mali spravit davnejsie, no museli kopec ludi vyhodit, co aj urobili a drzim palce...
3.2.2012 15:04:02   80.251.245.xxx 10
Asi tak. Intel si drží prakticky neustále po celou svou existenci stejnou cenovou politiku a pochybuju, že by ji nějak měnili.
2.2.2012 22:27:46   178.40.169.xxx 55
zumpar1234 napsal:
...Nechcel by som byt majitelom bejakej AM3+ dosky.


jj to je pohroma, min do roku 2013 (čo sú 2 roky) tu táto platforma bude existovať..

ja by som skôr nechcel byť majiteľom 1156 alebo 1366 dosky... tam to totiž je bieda už teraz...
2.2.2012 22:51:03   78.45.165.xxx 151
Tak 1366 je dnes už letitá platforma, vždyť přišla na podzim roku 2008... jsou do toho CPU jejichž výkon bohužel AMD dodnes nedohnalo a asi jak tak koukám nedožene. Nehalem bylten kdo položil AMD. S jeho příchodem přišla QPI a stal se ihned nejrychlejším CPU. Tato kombinace totálně vytlačila AMD ze serverů kde se jim do té doby dařilo a to byl kámen úrazu. Z Nehalemu pak vznikla tuna jinejch povedenejch CPU na které AMD nikdy nenašlo přímou odpověď, a konec přišel s Buldozerem, který selhal v roli desktopoivého i serverového CPU. V desktopu má herní výkon jak Core2 quad a v serverech má 16-jádrovej BD konkurenci low-endovej 6-jádrovej Nehalem-based Xeon taktovanej pod 3Ghz.... Vyšší Xeony si sedí tam kde byly naprosto nedotknuté.
3.2.2012 14:39:37   95.173.67.xxx 01
ja mam socket 1156 s i5-760 a nelituju. Nasralo me ze sandy bridge prisel na trh jen 2 tydny po te co jsem si to koupil (nicmene 2 tydny jsem bez pc byt nemohl).
A na druhou stranu... kdyz to lehce pretkatuju tak jsem na tom v prumeru jako nepretaktovane 8mi jadro od AMD, coz na stare 4 jadro porad ujde. Ani SB-E me nepresvedcil k upgradu.... na co? opravdu musim vrazit tak velke penize do cpu a mobo jen pro to abych mel nekde o hodne malo vyssi vykon? (benchmarky nehraju)

A navic ty AMD procesory zase az tak spatne nejsou. Jsou nevhodne cenene... to ano. Ale pokud by A6-6100 misto 2800kc stal 2200kc, tak je to treba prodejni hit v nizsim mainstreamu.
3.2.2012 04:28:29   114.169.239.xxx 92
Je to byznys a nic osobniho. Konecne pochopili, ze intelu nelze konkurovat dokud nebudou mit stejnou haldu penez na investice. Osobne si myslim, ze kdyz se jim povede dobre v mobilnim sektoru, tak se zase do desktopu vrati. Na buldozerech a jim podobnych jen zbytecne prodelavaji.
3.2.2012 06:01:27   217.197.148.xxx 261
Intel měl technologicky navrch a dobrou základnu ale jeho ceny byly pro mnohé nedostupné, To že AMD mělo svůj High end jinde a pod Intelem není nic nového ale ceny byly taky pod Intelem a o to šlo!
AMD razilo cestu za dobrý peníz dobrý vykon a když vemu v uvahu Phenom II X4 955BE kde standartně zvednu frekvenci o 600Hz dostanu se na výkon Intelu i5core 2400 .Zde byl marketing AMD kdy vám prodal vlastně podtaktovaný procesor aby mohl snížit cenu ale výkon šlo zvednout.Je málo aplikací kdy doma naplno využiju CPU jedné či druhé strany.
Phenom II byl poslední konkurence schopný procesor díky BE edici šlo z něj dotáhnout optimální frekvenci ,jasně pokud však taktujete Intel jde to jinam ale ta cena pánové ta cena!
Za to mi to nestojí.
3.2.2012 09:02:59   178.18.71.xxx 100
Z pohladu zakaznika je to skutočne tak že AMD ponukalo sa slusny peniaz relativne krasny vykon. Ale podla mna to AMD chcelo stale predavat za podstatne vyssi peniaz a v tom bol problem. Na High END nemal AMD už roky to je jasne zas nepametam si ceny high endu niekde nizko, stale sa za tie najvykonnejsie procaky platily stohy penez. LGA 2011 je sice draha ale ked vezmem do uvahy aky je to v sucasnych podmienkach extremny High End ani mi to nepride nejako extremne predrazene. Co sa tyka mainstream 1155 tak toto kupuje najviac hracov a tu bolo isto prijemne ak by bol nejaky nastupca "Phenom III" dajme tomu ktory by sa predaval za slusnejsi peniaz ako SB. Na druhej strane zas sme pri tom AMD by znova na tej slusenj cene prerobilo chceli by to predavat za 200 eur ako I5 2500K ale nemozu tak sa na to vyprdnu a radsej to neurobia. Podla mna prave ta cena bol najvecsi problem AMD ked proste nemohlo inak. Viac si zapytat nemohli lebo nemali lepsi produkt a na druhej strane ani vdaka nizsej cene nedosiahli pozadovany efekt lebo nedokazu zaplavit trh svojou produkciou. Podla mna by AMD pomohol len spickovy produkt nezaplavili by nim trh ale bol by ziadany viac a dalo by sa za neho zapytať viac. Takze nech si oddychnu a potom nech pridu z novým Athlonom XP v tomdo desatroci a ukazu nam zaslu slavu AMD.
3.2.2012 11:55:08   195.168.176.xxx 30
Ja si myslim ze sa nic nemeni, proste pokial sa amd podari vyrobit dobru a vykonnu architekturu tak urcite vyda aj vykonne desktop procaky.
3.2.2012 15:08:55   80.251.245.xxx 10
k tomu aby se podařila dobrá a vykonná architektura je zapotřebí spoustu let vývoje a pokud se momentálně AMD rozhodlo. že do klasických výkonných CPU už nepůjde, dá se předpokládat, že se celý vývoj těchto CPU zastaví a to se jim potom bude horko těžko někdy vracet.
3.2.2012 12:23:51   178.40.169.xxx 30
Citace:
spíše než nový a drahý zcela nový výrobní proces, zůstane AMD raději déle u stávajícího - vyladěného a levnějšího. Sea Island tedy bude stále na 28 nm


som veľmi zvedavý kde bude vyrábať tie svoje 20/22nm grafické karty NV...

to len tak medzi rečou...
3.2.2012 13:38:54   89.233.130.xxx 30
Přesně tak, zde se autor článku přinejmenším hodně "seknul" :-). Prozatím v posledních dvou přechodech na novější výrobní proces vždy dopadla více bezproblémově AMD nežli nVidia a navíc mnohem dříve nežli konkurence, takže nVidia není zrovna ten, kdo nás oslní rychlým přechodem na nové výrobní procesy a to ani v budoucnu.
3.2.2012 15:16:14   80.251.245.xxx 20
jenže ono je to celé myšleno v kontextu toho, že být první za každou cenu nemusí být automaticky ekonomicky výhodnější. Tyto neustálé rychlé přechody na nové výrobní procesy stojí společnost neskutečné náklady na výzkum, vývoj atd. Naráží se na to, že i když má AMD slušné tržby, tak má velmi slabé zisky. Peníze se utápí ve vývoji stále nových čipů, doteď se utápěli ve snaze konkurovat Intelu atd.
Teď přišel do AMD člověk co tohle chce změnit. Nehnat se za každou cenu na první příčky. ale raději nabízet čipy za rozumnou cenu, na kterých ale dokáže AMD vydělávat a nevyhazovat peníze za vývoj jen proto, aby byli první.
3.2.2012 15:44:58   178.40.169.xxx 10
no v prvom rade vývoj výrobnej technológie nerobí ani AMD ani NV ale TMSC a GF a je na pleciach týchto spoločností niesť bremeno vývoja nového výrobného postupu

AMD a NV musí čipy vyvíjať tak či tak, im je viac menej jedno či čipy budú vyrábané 40nm alebo 28nm postupom... samozrejme výrobný postup ovplyvní prevádzkové vlastnosti a samozrejme aj výkon ale pochybujem, že náklady na návrh čipu by boli tak drasticky odlišné ak by sa napr čip navrhoval pre 40nm výrobu alebo pre 28nm...
4.2.2012 17:46:49   88.100.201.xxx 20
Už mě to leze krkem celí AMD i s těma jejich APU sráčema já chci sakra CPU do DESKTOP(u) za rozumnou cenu s dobrým výkonem

Redakce si vyhrazuje právo odstranit neslušné a nevhodné příspěvky. Případné vyhrady na diskuze(zavináč)pctuning.cz

54 čtenářů navrhlo autorovi prémii: 18.2Kč Prémie tohoto článku jsou již uzavřené, děkujeme za váš zájem.
Tento web používá k poskytování služeb soubory cookie.