Šéf Nokie: než vytvoříme prezentaci v PowerPointu, Číňané vyrobí telefon
Společnost čeká důležité rozhodnutí o budoucnosti. V pátek se budou dít velké věci.
Pokud v poslední době nespíte na bobkových listech, jistě vám neuniklo, že ve finské Nokii je něco v nepořádku. A štěbetají si o tom už i zmrzlí vrabci na finském venkově.
Bývalému řediteli byla vedením zazlívána špatně zvolená strategie, jež zapříčinila dramatický pokles podílu v prodeji smartphonů a za minulý rok také výrazně menší zisk. Olli-Pekka Kallasvuo byl proto vyměněn a na jeho místo dosazen Stephen Elop, ostřílený mazák, který dříve působil jako prezident obchodní divize Microsoftu. Ten má jasný cíl – vrátit Nokii tam, kam patřila.
V absolutních číslech jsou Finové stále největším výrobcem mobilních telefonů, ale v oblasti populárních smartphonů se jim v posledních letech vůbec nedaří. Zkušený obchodník Elop má zabránit dalšímu propadu společnosti a v dlouhodobém horizontu se také pokusit o opětovné získání ztracených pozic. Bude to mít ale sakra těžké.
Nokia v posledních letech spí jako šípková Růženka. A na doby, kdy byla tahounem an trhu, může jen vzpomínat. Postačí zavítat do jakéhokoli obchodu s telefony a po očku sledovat, po jakých značkách lidé sáhnou. Volí převážně HTC, Samsung anebo iPhone 4. Kolem regálů s přístroji Nokia často procházejí bez povšimnutí; nikoho nezajímají. To by se v budoucnu mělo změnit.
Nokia momentálně stojí před zásadním rozhodnutím, což dokládá i nebývale kritický dopis Stephena Elopa ostatním zaměstnancům. Z něj si dovolím vypíchnout několik citací:
Nakousnuté jablíčko
„Apple změnil trh, když předefinoval výraz smartphone, upoutal pozornost vývojářů a stvořil uzavřený, ale velice mocný ekosystém.“
„Apple v praxi demonstroval, že když uděláte kvalitní telefon, jsou za něj lidé ochotni zaplatit velké peníze a vývojáři pro něj ochotni vyvíjet aplikace“
„Nadobro změnili trh a teď drží hi-endový trh“
Vyzývají nás na souboj
„A pak je tu i Android, který přišel na scénu před dvěma roky a jež nám stále ukrajuje náš podíl na trhu“
„V Nokii máme skvělé nápady, ale nejsme schopni přinášet je na trh dostatečně rychle. Mysleli jsme, že Meego bude úspěšnou platformou pro smartphony z té nejvyšší kategorie. Ale tímhle tempem budeme mít do konce roku 2011 na trhu pouze jeden smartphone s tímto systémem“
„Ve střední třídě máme Symbian, který se ukázal být nekonkurenceschopný na trzích jako Severní Amerika. Jsme roky pozadu, nestihli jsme sledovat inovace dostatečně rychle. Na nejnižším konci cenového spektra jsou Číňané schopni vyrobit přístroj mnohem rychleji, než my vytvoříme prezentaci v PowerPointu. Jsou rychlí, levní a vyzývají nás na souboj…“
Doleva, nebo doprava?
„Spotřebitelské preference nám klesají po celém světě. Jen jeden z pěti lidí preferuje Nokii před ostatními značkami. Jak jsme se dostali do tohoto bodu? Proč zaostáváme, když svět kolem nás se vyvinul?“
Nokii momentálně Elop přirovnává ke člověku, který stojí na hořící plošině a jež si musí vybrat, zda uhoří, nebo skočí do ledových vln. Pravdou je, že firma nemá moc na výběr, když cest, kterými se může vydat, je pouze několik. Je možné, že zcela zásadně vylepší Symbian, nebo se začne více soustředit na Meego. Pravděpodobnější ovšem je, že se přidá k Androidu či startující platformě Windows Phone 7. Spíše to ale tipuji na systém Microsoftu, obě firmy si mají vzájemně co nabídnout a jejich spojenectví by dávalo smysl.
Na oficiální stanovisko Nokie si musíme počkat do tohoto pátku, kdy Stephen Elop předstoupí před novináře a představí novou strategii společnosti pro nadcházející roky.
Zdroj: Engadget
