Čtete pravidelně papírové noviny? Kupujete si krabicové hry? Doplňujete průběžně knihovnu svými oblíbenými tituly? A co takhle dělat tohle všechno digitálně? Nemusíme kácet lesy kvůli papíru na jedno použití. Proč vyrábět hory médií, když je po instalaci strčíme do šuplíku a zapomeneme. Budoucnost je v digitální distribuci, připravte si kreditky.

Už u Steamu jsem si všiml, jak velkou roli má u digitálního obsahu správná cena. Máte různé slevové akce, value balíčky, to všechno vás láká k průzkumu a k hledání toho, co by se vám mohlo líbit. Člověk si koupí i věci, do kterých by za plnou cenu nešel ani omylem – a navíc stráví v online obchodě víc času, než kdyby šel jenom po nějaké hitovce za fixní cenu, takže najde nějaké další věci, které si možná koupí a nebo je alespoň vyzkouší. Teprve ve chvíli, kdy procházíte nekonečné online katalogy, si uvědomíte, jak ukrutně těžké bylo kdysi sehnat nějakou zvláštní knížku a nebo hru. Tady to je všechno – a hele, tenhle týden ve zlevněném balíčku! Je to doslova obscénní, prohrabáváte se horou dem a objevujete nové a nové věci. 

Chodíte se dívat na „Recent“ a „Top Seller“ žebříčky a zkoumáte hry se stejnou lehkostí, jako si čtete třeba zprávy. Nic vás přitom nenutí platit, můžete si počkat, až bude hra, která se vám líbí, ve slevě. Na AppStore je zcela běžné, že vydavatelé dočasně program zlevní a nebo ho nabídnou úplně zadarmo. Dokonce existuje aplikace, která prohledává AppStore a vypisuje vám seznam programů, které jsou ve slevě (byly za peníze a teď jsou levnější a nebo zcela zadarmo).

Vydavatelé to ví a taky ví, že program zadarmo často přiměje uživatele, aby se podíval na jiné jejich produkty, které jsou za peníze. I když zlevní jenom na den, v seznamu zlevněných aplikací zůstanou a třeba si je koupí i ten, kdo za ně původně platit nechtěl. Ve výsledku se pravidelně vracíte a hledáte, co je zadarmo – a tu utratíte 80 centů a jindy třeba 4 Eura a nemáte přitom pocit, že vás někdo obral. A zkoumáte další věci, které obchod nabízí – není přesně tohle způsob, jak by to mělo fungovat? 

Webu se podařilo ve velké míře zničit noviny a časopisy tím, že nabízel obsah zadarmo. Znám lidi, kteří se zpočátku chlubili tím, že zničí klasická média, což sice udělali, ale nijak na tom nezbohatli. Problém je v tom, že reklama skvěle živí vyhledávače, ale ne média samotná. Vyhlazovací válka cenou „zadarmo“ bylo tak trochu Pyrrhovo vítězství. Lidi se naučili, že se na webu neplatí a tak sledujeme další a další pokusy, jak nějak zařídit, aby zase začali platit.

Dnes mají projekty, jako jsou Murdochovy placené The Times, docela těžký život, zavedete placený obsah a spadnete na nějakých 10% čtenosti. Původní odhady o tom, že čtenost Timesů po zavedení plateb klesla jenom o dvě třetiny, byla velmi optimistická – a to ještě jenom začínáme a první měsíc byl za akční jednu libru. Překvapivé je to, že dokonce i lidé, kteří měli předplacené papírové noviny a mají tedy přístup zdarma, na placený web nechodí. Murdoch přišel se silnými slovy o tom, jak obsah zdarma na internetu brzy skončí, ale podle dat, která jsou o placených Times známa, to vypadá spíš na to, že pravdu měli ti, kteří říkali, že musíte mít něco unikátního, aby vám za to lidi platili. 

Další články v kategorii

• Živý přenos z uvedení nového telefonu Samsung Galaxy S IV
• Apple iPad Mini – přímý přenos z uvedení v San Jose
• Úvaha: Proč musíme chránit svobodu slova na internetu?
• Přímý přenos z Apple Keynote s uvedením nového iPhone 5
• Asus PadFone - test zajímavého hybridu telefonu a tabletu