Úvaha: Vše zdarma, aneb hon směrem k absolutní nule | Kapitola 6
Seznam kapitol
Na internetu je všechno zadarmo. A je toho tolik, že už i piráti začínají mít problém s klesajícími výnosy... Kdo to všechno zdarma dělá a co z toho má? Velké společnosti utrácejí miliardové částky za projekty, které nevydělávají. Proč? Kudy z nás ty peníze oklikou dostanou? Jak dlouho to ještě může takto fungovat?
Tak tohle je „staříkovská perspektiva“, perspektiva někoho, kdo viděl firmy nejen růst, ale i klesat a krachovat. Zajímá je, jak Tumblr vydělá a jak dlouhou má před sebou existenci, aby to obhájilo jeho miliardové ohodnocení v situaci, kdy je pro své uživatele zdarma. Rok před koupí měl Tumblr tržby jen 13 milionů USD a i toto číslo bylo dosaženo jen díky kapitálové investici 125 milionů USD. V čem tedy spočívá jeho hodnota?
Ne každý žije v dotcomové bublině 2.0 a podaří se mu přesvědčit bohatou firmu, že si ho musí koupit. Řada projektů se příjmově drží u absolutní nuly, což je obří problém. Bez zajištění příjmů, ať už jsou jakékoliv, nemůžete vydržet. Nemyslím si, že je pro svět prospěšné, když kancelářský balík stojí deset tisíc, ale chápu, že je určitý problém, když ho rozdáváte úplně zdarma. Někdo jeho vývoj zaplatit musí – ať už někdo, kdo ho sponzoruje proto, aby podřízl větev klíčového businessu svého konkurenta, štědrý dobrodinec, který ho chce použít pro urychlení pokroku světa, anebo stát, který chce nabízet software zdarma jako veřejnou službu. Nebo se projekt zaplatí formou darů či crowfundigu.
Jenže u absolutní příjmové nuly není možné trvale existovat, a to ani když šetříte. Činnost, která neuživí ty, kteří ji dělají, je odsouzena k zániku. Nějakou dobu může fungovat, pak přejde do omezeného režimu a pak chcípne. Za každou aktivitou, která je zdarma, ale funguje dlouhodobě, musí být nějaký sponzor. Jak říkal Milton Friedman, nic takového jako oběd zdarma neexistuje.
Propad příjmů postihl všechna odvětví. Když se podíváte na cenové kategorie (tiers) aplikací pro AppStore, jasně uvidíte, že v Apple předpokládali, že software pro mobilní zařízení bude stát docela dost peněz. Pod kategorií „ani ne za dolar“ (0,99 USD) je už jen kategorie „zdarma“. Nic jako 0,49 USD neexistuje. V konkurenčním boji se řada her navzájem doštvala právě k této nejnižší ceně – a stejně to nepomohlo a tak jsme byli obšťastněni modelem free to play. Tomu se, paradoxně, podařilo konečně výnosy z mobilních her zvýšit, takže dnes v žebříčcích nejvýnosnějších aplikací najdete hlavně je. Na českém AppStore není dnes ani jedna z deseti nejvýnosnějších aplikací klasická, všechno „zdarma“.
Problém je v tom, že aplikace zdarma jsou postaveny hlavně jako vysavač na peníze, kde nákupy představují nosnou kostru designu. Gangstar Vegas je taková samoobsluha na nákup klíčů a peněz – můžete klidně utratit dvě stě dolarů fakticky za cheaty – a to ani hra samotná není zdarma, ale přijde na 2,69 Euro! Totéž nové Angy Birds Go: Je to dokonalý herní automat, který vás láká k nakupování. Čekám, až přijde nějaký větší průšvih s utrácejícím děckem a hry, ve kterých se dá nakupovat za reálné peníze, budou oceněny zvýšeným věkovým ratingem.
Komentáře naleznete na konci poslední kapitoly.
